Projeto proprietário transmídia criado para dar visibilidade ao Patrimônio Vivo. Em 2008, a HOUSECULTURA estruturou o DôMóValô, reconhecido como uma das primeiras webséries do país.
Projeto de vanguarda audiovisual, datado de 2008, que traduziu matrizes seculares da cultura popular em websérie e interprogramas, alcançando ampla audiência e engajamento.
O pioneirismo do projeto.
Em 2008, a TV aberta detinha o monopólio da atenção coletiva. O YouTube no país tinha pouco mais de um ano, a banda larga residencial mal passava de 1 Mbps e websérie não fazia parte do vocabulário de agências e diretorias de marketing. O desafio era evidenciar as expressões culturais populares em contexto de comunicação e dar a elas escala nacional, sem perder a autenticidade.
DôMóValô carrega o ato de dar apreço, aprovar, enobrecer. O projeto não foi desenhado como campanha efêmera, mas para estabelecer posicionamento no Patrimônio Vivo.
Em vez de usar estereótipos ou estéticas pasteurizadas, a operação exigiu pesquisa para mapear expressões culturais com força e relevância histórica, identificando expressões que são pulsantes em seus territórios, mas invisibilizadas pelos grandes canais de mídia.
Mapeamos dez pilares dessa identidade: Bordado do Seridó, Rendeiras da Vila de Ponta Negra, Congo das Caçarolas, Rabeca e Rabequeiros, Araruna, Boi de Reis, João Redondo, Ginga com Tapioca, Literatura de Cordel e a obra de Newton Navarro.
A prospecção estratégica permitiu enxergar duas realidades invisíveis para a maioria. Soberania digital da língua portuguesa: a internet em expansão era território quase exclusivamente colonizado por conteúdos em inglês, e havia urgência em fazer o upload da nossa própria identidade para o português não perder relevância nas plataformas do futuro.
Descentralização produtiva: já prevíamos que a facilidade técnica pulverizaria o conteúdo e a diferenciação estaria na autoridade. Usar a Rede Globo como parceira trouxe validação institucional naquele momento, sabendo que a internet ocuparia o centro de gravidade da atenção nos anos seguintes.
A integração do Branding Relacional™ comprovou o respeito profundo à cultura de origem: as marcas emissoras estabeleceram laços de identidade com o público local e atraíram a lealdade da nova geração hiperconectada.
Em parceria com a produtora Pixel a Gogo, criamos estrutura de narrativa seriada com episódios de 1 minuto. A inovação foi a arquitetura multimídia integrada: os episódios ocuparam o horário nobre da TV aberta (Rede Globo) e ancoraram ecossistema digital pioneiro com site e programas adicionais.
A Neoenergia Cosern compreendeu o cenário e chancelou a visão como patrocinadora.
Grande impacto.
[case] · [audiovisual]
Renascente
Audiovisual regenerativo integrado à cultura e à agenda climática.
